Información
¿Qué es tSEO.pro?
La marca tSEO fue creada en una sesión de lluvia de ideas en octubre de 2019, con el objetivo de crear una marca comercial corta y concisa que nos distinguiera de la competencia en el sector de posicionamiento web. La extensión de dominio .pro hace referencia a profesionales en su campo, y se agregó la letra «t» antes de SEO con la intención de combinar frases promocionales como «haremos tu SEO» o «SEO técnico» con otros elementos de marketing llamativos.
¿Qué hacemos?
Hace más de 20 años, las conexiones a Internet tenían una velocidad máxima de 1 GB, y la mayoría de las conexiones contratadas eran solo de 64 kbps o 250 kbps para el público en general. En aquellos años, ya estábamos desarrollando sitios web personalizados y optimizados para esas velocidades, abriendo sitios web con mucho contenido en apenas un segundo.
Hoy en día, continuamos utilizando la misma técnica de velocidad para sistemas como WordPress, que consume muchos más recursos que los sitios web de esa época. Gracias a esta técnica, podemos reducir la sobrecarga de WordPress en 1.2 a 2.7 segundos en la primera visita y en 0.4 a 0.9 segundos en las visitas siguientes, dependiendo del contenido de las páginas internas y los complementos instalados.
Hace más de 20 años, las conexiones a Internet tenían una velocidad máxima de 1 GB, y la mayoría de las conexiones contratadas eran solo de 64 kbps o 250 kbps para el público en general. En aquellos años.
¿Qué es el SEO técnico?
Es la optimización de todos los recursos de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan indexar el contenido y sus páginas en el menor tiempo posible, y lo que es más importante, para que esas páginas indexadas aparezcan en las primeras páginas o posiciones de los motores de búsqueda, asumiendo que el contenido es totalmente relevante para las búsquedas realizadas por los usuarios de los motores de búsqueda.
Para entenderlo bien, el SEO técnico es la consecución de varios factores que, juntos, producen mejores resultados. Por ejemplo, optimizar los tiempos en una cadena de producción, como en la fabricación de calzado, puede aumentar el resultado final en más del 20% por mes. Este aumento en el rendimiento se traduce en mayores beneficios para la empresa y para los trabajadores, quienes obtienen un salario más comisiones. Bueno, en el mundo de la optimización web, ocurre lo mismo.
Optimización web
Al igual que en una cadena de producción, la web funciona con una serie de factores conectados entre sí que deben producir música al unísono, como en una orquesta y sin desafinar.
Estos factores se dividen en cuatro grupos principales: optimización de los servicios de ISP, código fuente y activos, optimización estructural del contenido y SEO de contenido, respectivamente.
En orden, un grupo lleva al siguiente y si uno no se resuelve adecuadamente, afectará al resto.
Servicios ISP
ISP services se refieren a aquellos que todos conocemos a través del contrato y alquiler de dominios y servicios de alojamiento web o hosting. Es tan importante optimizar un dominio como un servicio de hosting. ¿Pero cómo se optimiza un dominio? Escogiendo un nombre lo más corto posible, como por ejemplo: tseo.pro, que solo tiene cuatro letras, ya que en SEO se permite un máximo de 13 letras. La elección de un dominio es de suma importancia porque es como el objeto de una buena marca comercial, que debe ser corto, conciso, fácil de pronunciar y recordar.
En cuanto al servicio de hosting, es muy importante que la persona que va a instalar un sitio web específico comprenda perfectamente los recursos del servidor que el sitio web va a utilizar y optimice las llamadas al servidor de acuerdo con el lenguaje de programación y/o la base de datos, agregando o eliminando módulos en el propio servidor.
Lamentablemente, la optimización de los servicios de hosting rara vez se realiza en el mundo del SEO, ya sea porque no saben cómo hacerlo o porque el proveedor de servicios de ISP no lo permite, una circunstancia que ocurre en la mayoría de los casos. Saber cómo elegir y comprender el funcionamiento de un buen servicio de ISP es de suma importancia, ya que el éxito de un negocio digital depende de ello.
Código fuente
El código fuente se refiere al código de programación utilizado en la construcción de un sitio web. Este código de programación, si nos referimos, por ejemplo, al sector de WordPress donde estamos posicionados técnicamente, hablaríamos exclusivamente de PHP, HTML, CSS y JavaScript.
PHP es un código que se ejecuta desde el lado del servidor y envía datos desde la base de datos al HTML, que lo interpreta para mostrarlo. HTML es un código de marcado para que los navegadores como Edge, Chrome, Firefox, Opera y muchos otros puedan interpretar los datos recibidos y mostrarlos, además de poder mostrar datos dinámicos de una o más bases de datos a través de PHP incrustado en el HTML. CSS es el código que muestra el diseño general de todo el sitio web. Finalmente, tenemos el código JavaScript que realiza diversas acciones en el lado del cliente, interpretando datos de todas las partes. Por ejemplo, cuando desplegamos un menú o presionamos un botón para abrir una ventana flotante, eso es gracias a JavaScript.
Si estas cuatro tecnologías: PHP, HTML, CSS y JavaScript no están optimizadas dentro del grupo del Código Fuente, el sitio web se vuelve lento porque interpreta los datos de manera deficiente y los algoritmos de los motores de búsqueda no son muy permisivos con sitios web así. Por «lento», nos referimos a sitios web que se abren en la primera visita en más de 4 segundos.
Activos
Después, tenemos un subgrupo dentro del código fuente llamado ‘assets’, y aquí es donde generalmente se encuentran el CSS, JS, imágenes y fuentes que, en conjunto, nunca deben pesar más de 3 MB y abrirse en más de cuatro segundos en la primera visita. ¿Por qué es muy importante la primera visita? Porque el cliente objetivo que entra a nuestro sitio web por primera vez debe tener una muy buena sensación y satisfacción en los primeros segundos. Si esto no ocurre porque tarda demasiado en abrirse, se produce frustración y podemos perder un nuevo cliente. Todo esto sucede en la primera visita.
Los assets son archivos como los que se mencionan en la siguiente lista, que se cargan desde cualquier sitio web para mostrar los datos mencionados anteriormente:
- css
- js
- jpg
- fuente-letras.ttf
Cuando realizamos una auditoría de calidad de un sitio web, medimos la carga de los assets porque aquí es donde vemos el estado de salud de un sitio web que puede estar bien posicionado en los motores de búsqueda pero no recibe visitas relevantes.
¿Por qué no reciben visitas relevantes? Porque el visitante tiene una mala experiencia en la primera visita mencionada que puede ocurrir cuando ‘alguien realiza una búsqueda específica en Google o Bing y aparece un resultado, digamos el primero, y hace clic en él, pero tarda más de lo debido en abrirse, el visitante tiende a volver a los resultados y hacer clic en el segundo o tercer resultado hasta encontrar uno que se abra rápidamente’. Técnicamente, esto se llama ‘visita de rebote’ y pierde relevancia para los motores de búsqueda. Las visitas de rebote se miden en los resultados de Google Analytics.
Hay muchos otros factores que miden la ‘experiencia del usuario’, como el diseño del CSS, el diseño, el formato adaptativo o el mensaje inapropiado que se quiere llegar a una audiencia específica.
Pero el que estamos mencionando en este momento, la carga de los assets, es el más peligroso y complejo de resolver para un sitio web que ya está funcionando en Internet. Más complejo de resolver si el sitio web ya creado e instalado presenta una sobrecarga, porque en la mayoría de los casos, la solución radica en eliminar ese sitio web y crear o instalar uno nuevo previamente probado.
Si este problema no se resuelve desde la creación del sitio web, el negocio estará en problemas de SEO continuos y, como resultado, pérdidas constantes de inversiones en marketing de contenidos o publicidad digital.
Estructura de contenido
Es muy importante definir la estructura del contenido en cada página de un sitio web antes de proceder con el SEO del contenido. Este es uno de los problemas más comunes en la gran mayoría de los sitios web con un SEO deficiente.
La mejor manera de definir la estructura del contenido es a través del código de marcado HTML5. Esto significa que la plantilla debe tener esa estructura perfectamente definida para que el usuario o una agencia de marketing no pierda mucho tiempo y ejecute de manera efectiva el SEO del contenido.
Por ejemplo, una página nunca debe tener más de un <h1> como etiqueta de título. En muchos casos, encontramos sitios web con varios <h1> y en otros casos, ninguno. Cuando es obligatorio para SEO tener solo uno, es porque el <h1> es el que marca el inicio del contenido de todo el documento y si no se encuentra, estamos diciendo a los motores de búsqueda que no hay contenido relevante o si hay varios, les estamos diciendo que hay varios inicios de contenido, lo cual es incongruente cuando solo se permite uno.
SEO de contenidos
El SEO de Contenidos representa el 20% del SEO original. Es decir, el 80% del SEO es técnico y el resto es contenido. Si el aspecto técnico falla, el contenido no funcionará correctamente. Es por eso que deben coexistir armónicamente entre sí.
Dado que este documento técnico está dirigido principalmente a Agencias de Marketing Digital, se comentará poco sobre cómo hacer SEO de Contenidos, ya que se considera que el lector de este informe conoce perfectamente cómo proceder.
Sin embargo, debemos enfatizar un contenido relacionado con la carga de activos, y son las imágenes. Para que todas las plantillas funcionen correctamente y puedan llevar los sitios web al éxito, es extremadamente importante optimizar las imágenes, y esta es una tarea del creador de contenidos.
Todas las plantillas de la serie tSEO.pro admiten imágenes webp incluso antes de que WordPress añadiera su propio soporte en versiones recientes.
Una imagen webp pesa casi un 80% menos que una igual en formato jpg y casi un 60% menos que la misma imagen en formato png. Para la publicación de entradas, se recomienda el uso de imágenes webp optimizadas con los formatos y tamaños correctos al 100%.
Incluso hoy en día, encontramos sitios web cuyas imágenes pesan más de 2.8 MB, lo cual es inaceptable para el SEO, y esto sucede porque la imagen tomada con un teléfono inteligente o una cámara profesional no ha sido optimizada y se ha subido directamente al sitio web.
A día de hoy, se recomiendan imágenes que no superen los 1920 píxeles de ancho y 1080 píxeles de alto, sin ningún metadato y en formato webp para su publicación en Páginas y Entradas.
Las imágenes para los productos de WooCommerce tendrían las mismas características técnicas que las anteriores, pero en formato jpg, ya que hasta la fecha de este documento, esta empresa no tiene soporte para webp.
Conclusión
Es muy importante definir esta primera sección 1. Información para comprender las siguientes secciones de este documento técnico que nos concierne, a fin de instalar, configurar y diseñar adecuadamente nuestras plantillas de la serie tSEO.pro.
Como se describió en las secciones anteriores, solo necesitas preocuparte por el SEO de contenidos, ya que nos encargamos de los aspectos técnicos de SEO con el mantenimiento mensual continuo de cada una de las plantillas de la serie.
Una de las características importantes de las plantillas de la serie tSEO.pro es que la licencia es una clave API que nunca permitirá más de dos instalaciones con la misma, a menos que el usuario o la Agencia haya adquirido un paquete profesional de 10, 15, 20 o más licencias a un precio bajo por unidad.
Estas licencias tienen una tarifa mensual para el mantenimiento técnico de SEO, mejoras en el código fuente y actualizaciones automáticas constantes. Son idénticas al sistema de actualización del repositorio de WordPress, pero en servidores de Amazon contratados por tSEO.pro para garantizar la respuesta a múltiples solicitudes. Además, ofrecemos un servicio técnico profesional por teléfono, chat y tickets de soporte sin costo adicional para las plantillas, y a un costo según el presupuesto para servicios de capacitación en SEO de contenidos.
Es muy importante comprender esto porque tSEO.pro es un sistema de «Alquiler Web» con una suscripción mensual en etiqueta blanca para Agencias de SEO o agencias de Marketing de Contenidos, donde la agencia o el profesional debe trasladar el costo en sus precios de mantenimiento y/o campañas mensuales de contenido SEO para sus clientes.
Con este nuevo método profesional, solo necesitas preocuparte por el contenido y el análisis de los resultados, sabiendo que el equipo de tSEO.pro se encarga de los aspectos técnicos de SEO, aquellos que realmente lo entienden. Además, si por casualidad no tienes conocimientos sobre servicios de ISP, nuestro soporte técnico te asesorará sobre qué empresas proveedoras expertas puedes contratar para garantizar resultados para tus clientes a un buen precio.
Introducción a la configuración
En resumen, todo lo que se ha descrito en la sección 1. Plantillas de tSEO.pro se resuelve de manera muy eficiente, y en las siguientes secciones, se describe en detalle la configuración de todo el sistema de opciones y el propósito de los diferentes servicios agregados, así como la funcionalidad de cada una de las páginas preconfiguradas.
Es muy importante comprender lo que hace la plantilla una vez que se ha agregado la licencia en el campo correspondiente. Cuando se inserta y activa, activa muchas funciones de PHP para poder ver tanto el sistema de Opciones del Tema como la generación automática de páginas en la sección «Páginas» de WordPress en el Escritorio. Específicamente, genera lo siguiente:
- Formulario de contacto (público)
- Aplicación (pública)
- Aviso legal (público)
- Política de cookies (pública)
- Política de privacidad (pública)
- Términos y condiciones (borrador)
- Moneda (borrador)
- Whitepaper (borrador)
- Página de destino (borrador)
Cada una de las páginas agregadas, ya sea pública o en borrador, asigna por defecto la «plantilla» que le corresponde sin necesidad de crear las páginas necesarias en un orden correlacionado. De esta manera, en las siguientes secciones y cuando sea apropiado, se mencionará la página preconfigurada con sus funciones y aspectos básicos.